Детали экспансии

Wildberries объявил о запуске сети пунктов выдачи заказов (ПВЗ) в Турции и Объединённых Арабских Эмиратах. Первые точки открылись в Стамбуле и Дубае. До конца 2024 года компания планирует довести число ПВЗ за рубежом до 50, а объём инвестиций в международную логистику составит 3,5 млрд рублей.

Что известно о проекте

  • Формат: партнёрские ПВЗ площадью от 50 до 150 кв. м, работающие по модели франшизы.
  • Ассортимент: товары российских продавцов — одежда, товары для дома, электроника, косметика.
  • Логистика: доставка осуществляется через собственный сортировочный центр в Москве и партнёрские склады в Стамбуле и Дубае.
  • Сроки: первые заказы доступны уже в мае 2024 года, срок доставки — от 7 до 14 дней.

Контекст

Wildberries — крупнейший российский маркетплейс. В 2023 году оборот компании превысил 2,5 трлн рублей. Ранее компания заявляла о планах выхода на рынки Ближнего Востока и Северной Африки. Турция и ОАЭ выбраны как пилотные направления из-за высокой доли русскоязычного населения и активного туристического потока.

Реакция рынка

Аналитики отмечают, что экспансия Wildberries усилит конкуренцию с Amazon и местными игроками, однако потребует значительных затрат на логистику и маркетинг. Акции материнской компании Wildberries на Московской бирже выросли на 0,8% после объявления.